Předně je potřeba si uvědomit, že cílem voleb je dostat vaše sdělení, ideálně opakovaně, k lidem, kteří vás mohou volit. V komunálních volbách jsou to tedy občané vašeho města. Zobrazit vaše příspěvky komukoli jinému nedává smysl, a v případě placené reklamy je to vyhazování peněz.
Zároveň - facebook stále více limituje, kolika procent z fanoušků vaší stránky její příspěvky zobrazí. Pokud se jedná o kvalitní příspěvek, který získá nějaké přirozené komentáře, tak jej s trochou štěstí uvidí polovina vašich fanoušků, průměr je ale mnohem níže.
Proto je potřeba vlastní příspěvky podporovat. To se dělá v zásadě dvěma způsoby - placenou reklamou a neplaceným sdílením.
Nejprve k placené reklamě: musíte mít v rozpočtu peníze na to, abyste příspěvky propagovali. Bez toho je jejich tvorba dost neefektivní. Bohatě ale stačí propagovat jeden či dva příspěvky týdně, na 3-4 dny, a třeba na minimální částku (100 - 200 Kč). I tak jej uvidí násobně víc lidí, než neplacený.
Nyní (v srpnu) je ideální propagovat tématické příspěvky - jak chcete lidem zlepšit život, pokud vás zvolí. Vyzkoušejte více témat, a mějte se na pozoru, že pro mnoho lidí bude ten příspěvek první sdělení, které od vás uvidí. Tzn. vyhněte se příliš kontroverzním a příliš nedůležitým obsahům, a věnujte se tomu, co máte v programu za důležité věci (energie, zeleň, školky, školy, doprava...).
I za 100 Kč váš příspěvek uvidí třeba 1000 nebo 2000 lidí navíc oproti tomu, když jej nebudete propagovat.
Před volbami pak do propagace přidejte pár korun navíc a opakujte klíčová sdělení kampaně, případně dejte větší finance do propagace volebního videa, pokud jej budete dělat. Video bez placené propagace nemá vůbec smysl dělat, zobrazí se minimu lidí.
Pozor: je klíčové co je uvedeno na vizuálu, ideálně jeden slogan, trochu méně je pak důležité co je v textu příspěvku a držte jej spíše krátký. Odkaz pryč už má zase mnohem menší efekt a množství lidí, které proklikne.
Při zadávání placené reklamy si dejte pozor, aby se zobrazovala geograficky jen lidem ve vašem městě. Stejně tak můžete případně reklamu upravit, aby cílila podle demografie (mladí/staří, muži/ženy), ale obvykle je to jedno, stačí kdokoli v daném městě nad 18 let.
Fígl jak si pomoci dobře nasměrovat placenou reklamu
V rámci nastavování reklam v Business manageru je možné cílit nejen podle demografie či místa bydliště, ale také na fanoušky konkrétních stránek. Samozřejmě se jedná jen o stránky, ke kterým máte jako správci přístup. Samotnou stránku to nijak neovlivní, na její zdi se nic neobjeví, pouze její fanoušci uvidí vaši reklamu.
Jak to využít? Určitě máte na kandidátce lidi, kteří mají přístup k stránkám, které jsou ve vašem městě relevantní. Obchod, restaurace, kavárna, mateřské centrum, hudební klub, místní pobočka neziskové organizace či spolku, ale také nejrůznější fanouškovské stránky měst či sportovních klubů. Požádejte je, aby vám nebo vašemu správci reklam na dobu kampaně přidělili oprávnění správce stránky a následně můžete na tyto fanoušky cílit.
Neplacené sdílení: to je stejně důležité jako placená reklama. Stále ale platí, že má smysl jen pokud jej vidí lidi z vašeho města, kteří vás mohou volit. Jak podpořit neplacené sdílení? Udělejte si na facebooku neveřejnou skupinu a do ní pozvěte všechny lidi "od vás" - vaše kandidáty, rodinu, kamarády, podporovatele. Už skupina o 20 lidech má sílu pomoci.
Co je jejich úkolem? Když přidáte nový příspěvek na vaši stránku, informujte ve té skupině, a požádejte, aby jej podpořili. Podpora je v zásadě trojí: příspěvek olajkovat (nejméně účinné), příspěvek okomentovat (účinnější) a příspěvek sdílet. Ideálně je dobré ty věci kombinovat, nemá smysl aby jeden člověk pořád něco sdílel a jiní ne. Naopak je ideální když někdo sdílí téma, které je mu blízké a může ten příspěvek použít jako základ pro informaci, proč podporuje vaši stranu. Vždycky prosím chtějte, aby lidi při sdílení připsali větu nebo dvě vlastního textu, má to mnohem větší dosah.
Komentáře jsou také důležité, většině uživatelů facebooku se zobrazuje první komentář a je proto klíčové, co v něm je. Ideálně tak podpoříte sdělení v příspěvku, případně "odsunete" negativní komentáře níže. Tyto "podporující" komentáře je samozřejmě taky potřeba lajkovat, protože nejvíce lajkovaný komentář se zobrazuje jako první.
Když se pod příspěvkem rozjede diskuse, tak je také dobré se zapojit. Čím více různorodých lidí se zapojuje, tím lépe.
Určitě je také dobré čas od času příspěvek nasdílet do nějakých sousedských skupin, ale je potřeba aby to udělal někdo z pozice občana a přidal k tomu text, proč to tam sdílí, jinak je to bráno jako politický spam a nepřinese to moc.
Poslední způsob, jak získat "zadarmo" pozornost je využít facebookové příspěvky oficiálních institucí ve městě (kanál města, kulturní organizace, městské policie..) - je dobré přidat pod jejich příspěvky komentáře, ideálně opět "jménem občanů", a tyto komentáře si podpořit lajky z vlasntí skupiny. Opět se tím využije to, že nejvíce lajkovaný příspěvek je zobrazován lidem jako první a vidí jej tak mnoho lidí. Využijete tak popularitu příspěvku pro sví vlastní sdělení. Někdy dává smysl tam explicitně dodat že ten člověk podporuje vaši stranu, někdy zase jen nasměrovat debatu směrem k vašim tématům - "jo, stav zeleně ve městě je špatný a proto budu volit někoho, kdo to dá do pořádku". Je ale dobré se vyhnout explicitním hádkám a konfliktům, spíš to brát konstruktivně.
A nakonec, pokud představujete v příspěvcích kandidáty, tak je klíčové, aby oni sami (!) ten příspěvek se svým profilem sdíleli. Divili byste se, jak často se to neděje. Klidně ať je to jejich jediný příspěvek k volbám a ať tam napíšou, že kandidují hlavně pro to, aby podpořili ty, co jsou nahoře, protože jim věří, ale zase, má to velký smysl, protože to osloví jejich nejbližší.
Co nemá smysl:
Co má smysl: